Роль социальных сетей в маркетинговой деятельности компании

Сайт  Вконтакте.ру разработал собственную систему для отслеживания показов и переходов на сайт, которая называется AdWolf, таким образом социальная сеть избегает дополнительных расходов сторонним организациям, в отличие от «Одноклассников» и AdRiver.

При изготовлении баннера дизайнер учитывает понятие «кнопки». Кнопка позволяет таким системам как AdRiver и Adwolf зафиксировать переход потенциального клиента на сайт рекламодателя. То есть благодаря этой кнопке можно отследить, сколько сделано реальных показов и реальных переходов. В любой системе: AdRiver, Adwolf и аналогах, — имеется три графы. Первая графа – это количество показов, которое сделано по данной возрастной категории в данный день недели. Вторая графа – это сколько переходов сделано на сайт рекламодателя непосредственно по ссылке. Третья графа – это процентное соотношение, так называемый показатель CTR.

Для выявления уровня эффективности рекламного показа баннера ввели понятие CTR — это соотношение количества показов к количеству переходов по баннеру в течении рекламной кампании. В среднем, эффективной считается рекламная кампания, CTR которой составляет 0,1%. То есть соотношение 1 000 показов к 1 переходу.

3.2. Создание группы в социальной сети как способ продвижения товаров и услуг

Помимо рекламных баннеров в социальных сетях рекламодатели используют еще один очень эффективный и распространенный способ продвижения своих товаров и услуг – создание группы. Создать новую группу может каждый, так как ограничений для этого нет. Пользуясь этим преимуществом, компании создают свои собственные группы и приглашают в них пользователей сетей. «Они там набирают своих друзей, товарищей и обсуждают определенные темы. В том числе это интересно в плане общения». В группах пользователи обсуждают «… определенные вопросы, форумы, фотографии. Это все можно выразить в одной группе. Как вы отдыхали, какие у вас интересы. Например, «дружно обсудим официантку», ее платьишко, например. Или, например, «дружно обсудим ансамбль или джаз-банд». <…> И опять же, те же организаторы этих клубов подчеркивают информацию и анализируют ее и принимают тоже абсолютные решения и делают выводы».