Роль социальных сетей в маркетинговой деятельности компании

Из расчета на 1000 показов базовая цена составляет 30 рублей в обеих социальных сетях. Однако в социальной сети Одноклассники.ру отличается система наценки за таргетинг. Если на сайте Вконтакте.ру начисляются проценты к конечной стоимости показа, то «Одноклассники» добавляют цену в рублях к каждой 1000 показов. Таким образом, за таргетинг по полу/возрасту добавляется 11 рублей, а на сайте Вконтакте.ру к базовой стоимости добавляется 20%. За изменение частоты показов «Вконтакте» добавляется 15%. Однако по требованию «Медиа плюс» количество показов для каждого уникального пользователя должно составлять не менее 7 показов в день. В «Одноклассниках» учитывается таргетинг по времени суток, за который добавляется 11 рублей. Однако в «Одноклассниках» максимальная цена с учетом всех возможных таргетингов и НДС составляет не больше 52 рублей за каждую 1000 показа. Еще одно отличие заключается в том, что сайт Вконтакте.ру снизил количество показов баннера до минимального 250 000, в то время как «Одноклассники» не продают меньше 300 000 показов. Исходя из вышеуказанных данных видно, что условия размещения рекламы на сайте Вконтакте.ру в целом более выгодны, чем в «Одноклассниках».

Баннер 120*300 виден сразу же при загрузке любой страницы «Вконтакте», что увеличивает контакт потенциального клиента с Вашей рекламой. В то же время, пользователь может совершенно не обращать на него внимания из-за общей загруженности информацией, интересующей его в первую очередь.

Баннер 600*90, как «Вконтакте», так и в «Одноклассниках», находится снизу (виден только после прокрутки страницы), более информативен благодаря большему размеру и, как показывает практика, обладает большей кликабельностью (вероятно, благодаря заострению на нем внимания). При этом показы засчитываются только в том случае, если клиент увидел рекламу.

На сайте «Одноклассников» боковой баннер 240*400 лучше, потому что:

— отображается только тогда, когда посетитель прокрутил страницу вниз;

— изображение на нем может быть информативнее;

— почти все посетители прокручивают страницу вниз несколько раз, но реже, чем они открывают новую страницу, поэтому показов у этого баннера меньше, а посетителей столько же, сколько и у верхнего баннера