Роль социальных сетей в маркетинговой деятельности компании

После того, как клиент выбрал свою целевую аудиторию по половому и возрастному признакам, представительство соцсети производит расчеты и планирует течение рекламной кампании. По словам представителя Вконтакте.ру, «еженедельно «Медиа плюс» высылает свежую статистику, исходя из которой уже и выстраивается конечная цена вопроса. Здесь в игру вступает понятие «трафик». Трафик —  это количество показов, которое производит аудитория социальной сети (или иного портала) в течение определенного временного периода. Потенциально успешными считаются рекламные кампании, частота показов которых составляет 20-25% от трафика по конкретной возрастной категории».

Условия предложения размещения рекламы в двух социальных сетях несколько различаются. Политика продажи рекламного места на сайте Одноклассники.ру основана на количестве показов рекламного сообщения: «верхний баннер дает на сайте количество показов в 4 миллиона 500 тысяч в неделю. Сумасшедший ресурс. В день получается можно показать рекламу 600-700 тысяч раз», — по словам директора ООО «Бизнес Журнал». Но если говорить об объемах показываемой рекламы в сетях Республики Коми, то в первую очередь необходимо ориентироваться на бюджет заказчика. «Нам Москва рекомендует использовать трафик – 25% от общего количества показов. Это оптимальное сочетание цены и качества. Но это всегда стоит денег. И мы в первую очередь ориентируемся на бюджет рекламодателя. Чем хорош опять же Интернет? Это тем, что сейчас достаточно большие рекламные бюджеты не могут себе позволить потенциальные рекламодатели и тот бюджет, который у них есть, они могут просто попробовать, потому что Интернет – это будущее».

Вконтакте.ру помимо количества показов предлагает еще один способ размещения рекламы. Социальная сеть продает не количество показов, а количество кликов по баннеру, то есть баннер будет отображаться на сайте до тех пор, пока не будет использовано общее количество купленных кликов. Например, если рекламодатель купил 1000 кликов, его рекламное предложение будет оставаться на сайте, пока не будет произведено 1000 кликов. Однако социальная сеть регулярно отслеживает эффективность размещения рекламы, ссылаясь на показатель CTR, который отражает эффективность рекламного предложения. Если показатель не достигает нормы (0,1%), то рекламный баннер следует изменить или вовсе прекратить его показ.

Обе социальные сети предлагают для рекламодателей примерно схожие ценовые условия. Ниже представлены данные, которые отражают базовую цену, а также всевозможные наценки с учетом таргетинга.

Таблица 4 — Прайс на размещение рекламы на сайте www.vkontakte.ru