Роль социальных сетей в маркетинговой деятельности компании

Все компании, которые используют Интернет-рекламу, считают, что это довольно эффективно. «Пользователи просто выходят в сеть, видят рекламу, нажимают и им открывается вся очень подробная информация и о тарифах, и о новинках, об изменениях и так далее». Все зависит от того, посчитает ли необходимым и захочет ли рекламодатель вложить средства в рекламу в Интернете. «Пока это дороговато для нашего уровня, Сыктывкарского что ли. Но мы попробовали, и знаете, результат отменный!» Директор компании ООО «Интермед» Андрей Козлов отмечает, что «рекламная кампания на сайте социальной сети Одноклассники оказалась достаточно эффективной. Роль компьютера и Интернета в жизни людей невозможно недооценить, и было бы неразумно не использовать всемирную паутину для позиционирования! «Интермед» всегда выступает за  новации и использование новых технологий. Поставленная цель – массовое информирование активных пользователей Интернет о нашей компании через собственный сайт – была достигнута. <…> Количество посетителей сайта стоматологической клиники «Интермед», пришедших по рекламной кампании на Одноклассниках, ощутимо возросло». Однако те, кто попробовал и получил положительный результат, вряд ли откажется от идеи снова воспользоваться данным средством распространения информации. В подтверждение этому свидетельствуют слова представителя детективного агентства «Компас»: «Мы искали новые средства и каналы общения с клиентами, новые формы продвижения своих услуг. Хотелось не просто вложить деньги в рекламу, а сделать это максимально эффективно. Реклама в сети Одноклассники.ру показалась нам хорошим способом заявить о себе. Это общеизвестный, популярный сайт, где зарегистрировано огромное количество пользователей. Наш баннер был показан в общей сложности около 300 000 раз. Итоги рекламной кампании показали достаточно высокую эффективность. В дальнейшем мы также планируем сотрудничать с Одноклассники.ру».

Но само присутствие рекламы в социальной сети еще не значит, что кампания достигнет успеха. «Эффективность рекламы зависит от красоты баннера, от его качества».

Рекламодатели могут размещать свою рекламу в социальных сетях, выполняя некоторые условия размещения. Первым шагом заявителя на размещение рекламы является определение его целевой аудитории. «Прежде всего, в планировании рекламных кампаний мы упираемся на целевую аудиторию нашего клиента. Это является одним из главных преимуществ размещения рекламы в социальных сетях», выразил свое мнение Андрей Таштимиров, представитель Вконтакте.ру. В социальных сетях имеется возможность разделить аудиторию по полу и возрасту. Официальный представитель в Коми замечает: «В частности большинство рекламодателей выбирает аудиторию старше, то есть лет 25 (это в среднем) и соответственно до 45 и старше. Это, скажем так, основное преимущество социальных сетей. То есть имеется возможность выделить конкретную аудиторию». «Реклама в таких социальных сетях даст организациям и предприятиям отличную возможность заявить о себе на всю республику», — сообщает Олег Бедарев в одной из статей «Бизнес Журнала». «Самое важное, что социальные сети могут предложить предпринимателям – это таргетинг, то есть нацеливание на нужную для них аудиторию. Если, к примеру, рекламодателю-автосалону для проведения кампании необходимо выбрать мужчин в возрасте от 30 до 40 лет, а по статистике они наиболее активные покупатели автомобилей, то сотрудники сайта нацелят рекламу именно на эту целевую группу. То есть при минимальных затратах будет достигнут максимальный эффект». Таким образом, можно определить аудиторию по любому допустимому признаку: по месту жительства, полу, возрасту, частоте показа рекламы и т.д.