Роль социальных сетей в маркетинговой деятельности компании

3.1. Размещение рекламы в социальной сети

После проведения тщательного анализа социальных сетей, среди предприятий, активно размещающих рекламные баннеры на страницах веб в социальных сетях, можно выделить операторов сотовой и телефонной связи, магазин сотовой связи, банки, косметические компании, магазин домашней техники и известных  производителей бытовой техники и электроники, магазин обуви, автомобильные салоны и многие другие компании. Помимо рекламы компаний, в социальных сетях преобладают рекламные ролики фильмов и сериалов, а также компьютерных игр, социальных сетей, сайтов, программ, конкурсов и проектов (например, проект здорового питания «100 дней с норвежской семгой»). Более подробный список представлен в Приложении 3.

В результате изучения социальных сетей можно сделать вывод о том, какие социальные сети пользуются наибольшей популярностью среди компаний-рекламодателей, проследив, насколько часто их реклама встречается в сетях. Исходя из полученных методом наблюдения результатов, видно, что компании-производители наиболее часто размещают рекламу в социальной сети «Одноклассники». Сайт предлагает 4 баннера: нижний, 2 боковых и верхний. Рекламная площадка сети на Mail.ru также пользуется спросом среди рекламодателей, однако в этой социальной сети реклама разбита на 2 типа: присутствует реклама компаний и известных брендов и реклама Интернет-сайтов, игр, конкурсов и проектов в Интернете.

Вконтакте.ру  реклама пока еще не достигла такого уровня, как в других социальных сетях. Баннер в несколько раз меньше и на сайте не всегда есть реклама. Сайт предлагает 2 типа баннеров: боковой и нижний. Также в данной социальной сети предлагается в большом количестве реклама различных Интернет-сайтов. В Живом Журнале (www.livejournal.com) в основном рекламируются какие-либо предстоящие события и мероприятия, например концерты, или программы и фильмы телеканалов, редко можно встретить рекламу какого-либо производителя.

Что касается рекламодателей Республики Коми, то по словам представителя «Одноклассники.ру», «Есть перечень компаний, размещающих свою рекламу, это и детективное агентство, это и компьютерные салоны, это и магазины одежды, детские магазины, автодиллеры Республики Коми. Безусловно, размещение баннеров на сайте – это возможность популяризировать собственно свой сайт рекламодателя. За счет того, что на сайте размещаются баннеры, человек видит этот баннер и имеет возможность кликнуть по нему и перейти на сайт рекламодателя», — заявляет директор «Бизнес Журнала»[10] Олег Бедарев. «Сначала потенциальный клиент получает некую первичную информацию с сайта и уже потом при необходимости он принимает решение о покупке тех или иных товаров».