Роль социальных сетей в маркетинговой деятельности компании

Методология исследования

Целью исследования было определение роли социальных сетей с точки зрения достижения рекламных целей компании, а также выявление уровня их возможного потенциала развития в Республике Коми.

Данная цель определила следующие задачи исследования:

— определить, какие социальные сети пользуются наибольшим спросом среди Сыктывкарских компаний;

— проанализировать социальные сети и выделить предприятия, размещающие в них рекламу;

— выяснить, на каких условиях рекламодатели могут использовать социальные сети в рекламных целях;

— узнать, какую информацию предлагают рекламодатели пользователям социальных сетей;

— определить цели создания групп в сетях;

— выяснить мнение пользователей социальных сетей относительно рекламы, размещаемой в них.

Для решения поставленных задач было проведено исследование с использованием качественного метода – полустандартизированное интервью с официальными представителями социальных сетей в Республике Коми «Одноклассники.ру» Бедаревым О.Н. и «В контакте» Таштимировым А.К., проводимым в марте и мае 2010 года, целью которых было определить, какие компании в РК используют социальные сети, на каких условиях происходит размещение рекламы в социальных сетях, и насколько это эффективно на сегодняшний день (Приложение 2).

В качестве дополнительного материала была использована презентация «Интернет-реклама на Одноклассниках» в электронном виде, а также статьи из журнала «Бизнес Журнал» со стороны представителя Одноклассники.ру, и различные статистические материалы, прайс-листы и примеры рекламных роликов со стороны представителя «В контакте».